臨近3?15，N多企業如坐針氈、如臨大敵，而機靈一些的早就已經搞定3?15晚會前的黃金廣告時段。就像去年“廣告標王”360一樣，怒砸700多萬美金買保護，雖然落得“此地無銀三百兩”的口舌，但至少確實沒有“上晚會、當主角”。那么今年的3?15晚會廣告標王將花落誰家呢？這還真值得好好盤點盤點。其實3?15晚會廣告，已經基本成為了交“保護費”的模式，這你還真別不承認。安信的“毒地板”風波反響如此之大，廣告砸下去愣是沒被晚會曝光。大眾的DSG鬧得沸沸揚揚，依舊靠重金投放廣告才得以平安無事。其他包括京東、中信、強生等企業也都暗渡陳倉。現在整個媒體圈乃至不少老百姓都知道，“曝光臺”之外，還有一組本該曝光的企業，3?15晚會廣告主就是這些企業的花名冊。難怪經濟學家劉軍洛表示，315晚會開場前的20個廣告“意味深長”。
2011年，在央視315晚會開播之前，央視一套出現了騰訊、京東、拉手三家公司廣告，廣告內容以品牌，誠信內容為主。然而，京東卻在當年卻爆發了信用危機，把返修貨當成新貨賣給用戶，這種以次充好的商業欺詐行為上3?15晚會理應是“當仁不讓”，卻在巨額廣告之下轉危為安。
2012年，安信地板成為“標王”，央視廣告投放高達4000萬元。2013年在此基礎上更是加大投入，重金“搞定”315晚會，一方面通過大手筆投入避免權威媒體持續曝光，一方面可以增強大額采購信心，粉飾形象。難怪很多地板行業的人都在感嘆“有錢能使鬼推磨。黑，實在是太黑了”。
2013年，“標王”奇虎360更是史無前例動用巨資，以近5000萬人民幣“砸”出自己不被曝光。在315晚會前大手筆連播四次廣告的奇虎360公司，絕對稱得上“史無前例”。而這種此地無銀三百兩的手段，不僅暴露其黑公關本質，更有操控媒體買保護之嫌。有相關專家便感嘆：“從廣告內容來看，創意很簡單，甚至談不上任何創意，但絕對雷人：身兼主持人、導演和演員多職的劉儀偉拿著喇叭，反復喊“免費”、“永久免費”什么的，讓人一頭霧水，也許360是想說我是免費的，曝光我有意義么？這種邏輯符合360的思維，驚天一雷”。
細數這些給3?15晚會投了廣告的企業，其中絕大多數均處于輿論風口浪尖，亦或者在過去一年或半年中爆發過危機事件。那么，讓我們來看看最近都有哪些企業危機重重，2014年標王究竟花落誰家呢？
2013年11月以來，寶馬N55便被爆發動機或存質量缺陷，因發動機螺栓突然斷裂，超過一百位寶馬車主遭遇了車輛失去動力的驚魂一刻。最近，順豐快遞被網友吐槽服務質量差、推卸責任。網友@團團點就指出順豐未按客戶要求派送，導致價值5998元港幣的手機丟失后卻一味推卸責任，侵犯消費者權益。
此外，屈臣氏也被頻繁爆出價格欺詐。今年8月，杭州屈臣氏太平里分店銷售麥兜造型手機包，商品標價為8.9元/個，實際結算價格金額為10.9元/個，上了“低標高結”的懲罰黑榜，屈臣氏也因此被罰2萬元。這些財大氣粗又劣跡斑斑的企業，今年都有可能成為央視廣告標王。此外，去年“標王”360今年依舊危機重重、不能幸免。今年年初，權威漏洞報告平臺烏云再次曝出奇虎360重大安全漏洞問題。該漏洞可以導致任意用戶登錄密碼被修改，隨之可登錄360手機衛士、360云盤、360瀏覽器云同步，進而完全獲取任意用戶備份在云空間的通訊錄、短信、通話記錄等。據烏云截圖顯示，知名女星苗圃的通訊錄、瀏覽器收藏夾、短信、電話簿等內容完全泄露。而去年嘗到甜頭的360，今年很有可能故技重施，再次蟬聯標王也不是沒可能。
可見，今年央視3?15晚會標王競爭如此激烈，這些企業沒有大手筆的廣告預算恐怕難免“榜上有名”。一切盡在不言中，一切都看315。