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    央視315黃金時段大猜想:廣告標王花落誰家?

    標王地板 

    臨近3?15,N多企業如坐針氈、如臨大敵,而機靈一些的早就已經搞定3?15晚會前的黃金廣告時段。就像去年“廣告標王”360一樣,怒砸700多萬美金買保護,雖然落得“此地無銀三百兩”的口舌,但至少確實沒有“上晚會、當主角”。那么今年的3?15晚會廣告標王將花落誰家呢?這還真值得好好盤點盤點。其實3?15晚會廣告,已經基本成為了交“保護費”的模式,這你還真別不承認。安信的“毒地板”風波反響如此之大,廣告砸下去愣是沒被晚會曝光。大眾的DSG鬧得沸沸揚揚,依舊靠重金投放廣告才得以平安無事。其他包括京東、中信、強生等企業也都暗渡陳倉。現在整個媒體圈乃至不少老百姓都知道,“曝光臺”之外,還有一組本該曝光的企業,3?15晚會廣告主就是這些企業的花名冊。難怪經濟學家劉軍洛表示,315晚會開場前的20個廣告“意味深長”。

    2011年,在央視315晚會開播之前,央視一套出現了騰訊、京東、拉手三家公司廣告,廣告內容以品牌,誠信內容為主。然而,京東卻在當年卻爆發了信用危機,把返修貨當成新貨賣給用戶,這種以次充好的商業欺詐行為上3?15晚會理應是“當仁不讓”,卻在巨額廣告之下轉危為安。

    2012年,安信地板成為“標王”,央視廣告投放高達4000萬元。2013年在此基礎上更是加大投入,重金“搞定”315晚會,一方面通過大手筆投入避免權威媒體持續曝光,一方面可以增強大額采購信心,粉飾形象。難怪很多地板行業的人都在感嘆“有錢能使鬼推磨。黑,實在是太黑了”。

    2013年,“標王”奇虎360更是史無前例動用巨資,以近5000萬人民幣“砸”出自己不被曝光。在315晚會前大手筆連播四次廣告的奇虎360公司,絕對稱得上“史無前例”。而這種此地無銀三百兩的手段,不僅暴露其黑公關本質,更有操控媒體買保護之嫌。有相關專家便感嘆:“從廣告內容來看,創意很簡單,甚至談不上任何創意,但絕對雷人:身兼主持人、導演和演員多職的劉儀偉拿著喇叭,反復喊“免費”、“永久免費”什么的,讓人一頭霧水,也許360是想說我是免費的,曝光我有意義么?這種邏輯符合360的思維,驚天一雷”。

    細數這些給3?15晚會投了廣告的企業,其中絕大多數均處于輿論風口浪尖,亦或者在過去一年或半年中爆發過危機事件。那么,讓我們來看看最近都有哪些企業危機重重,2014年標王究竟花落誰家呢?

    2013年11月以來,寶馬N55便被爆發動機或存質量缺陷,因發動機螺栓突然斷裂,超過一百位寶馬車主遭遇了車輛失去動力的驚魂一刻。最近,順豐快遞被網友吐槽服務質量差、推卸責任。網友@團團點就指出順豐未按客戶要求派送,導致價值5998元港幣的手機丟失后卻一味推卸責任,侵犯消費者權益。

    此外,屈臣氏也被頻繁爆出價格欺詐。今年8月,杭州屈臣氏太平里分店銷售麥兜造型手機包,商品標價為8.9元/個,實際結算價格金額為10.9元/個,上了“低標高結”的懲罰黑榜,屈臣氏也因此被罰2萬元。這些財大氣粗又劣跡斑斑的企業,今年都有可能成為央視廣告標王。此外,去年“標王”360今年依舊危機重重、不能幸免。今年年初,權威漏洞報告平臺烏云再次曝出奇虎360重大安全漏洞問題。該漏洞可以導致任意用戶登錄密碼被修改,隨之可登錄360手機衛士、360云盤、360瀏覽器云同步,進而完全獲取任意用戶備份在云空間的通訊錄、短信、通話記錄等。據烏云截圖顯示,知名女星苗圃的通訊錄、瀏覽器收藏夾、短信、電話簿等內容完全泄露。而去年嘗到甜頭的360,今年很有可能故技重施,再次蟬聯標王也不是沒可能。

    可見,今年央視3?15晚會標王競爭如此激烈,這些企業沒有大手筆的廣告預算恐怕難免“榜上有名”。一切盡在不言中,一切都看315。

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