在這里，四五歲的孩子可以找到高矮合適的布藝沙發；五六歲的孩子有屬于自己的游戲空間；七八歲的小姑娘有了夢寐以求的梳妝鏡……每個主題空間里都有一個個性鮮明的迪士尼動畫人物。這是記者在第十八屆中國廣州國際家具博覽會現場，“米奇天地”展廳見到的。
中國兒童家具市場潛力巨大
昨天（18日），在華特迪士尼公司和力盟(中國)集團有限公司聯合舉辦的創新零售形態――“米奇天地”項目說明會上，力盟(中國)集團董事長楊濤介紹，自2005年第一家“米奇天地”旗艦店在廣州正佳廣場正式開業以來，該公司目前已在全國各地，包括北京、上海、南京、武漢、西安、廈門十多個城市等地開了近二十多家各種形態的“米奇天地”。無論在商業上還是在社會價值上，都取得了巨大的成功。
楊濤介紹，去年中國新建住宅一千二百萬套，每年有八成的新居會為兒童預留房間，相當于一千萬套左右，顯示兒童家居在中國有龐大的市場需求，按“米奇天地”平均配齊一個兒童房間約需一點五萬元計算，這個市場商機驚人。
據了解，目前國內兒童家具市場還不成熟，家具賣場中的兒童家具多數是成人家具的縮小版，并不能體現出這個年齡段的家具特點。和傳統的家具銷售相比，“米奇天地”是以家居空間為載體，以迪士尼文化價值理念及旗下眾多卡通人物為依托，一站式，體驗式，樂園式的創新零售形態。“米奇天地”的門店形態包括了三類：一站式大規模的旗艦店；銷售兒童家具，青少年家具及配套家居產品的家居店；以及為滿足消費者對某一迪士尼特定卡通人物形象需求，主要經營這一卡通人物各類用品的主題店。“米奇天地”的經營品種，也突破性地跨越了幾個消費品授權領域-從大件的家具類，到室內軟性裝飾的家居類，再到每個孩子都必備的文體類，比如書包，文具盒等；以及音像制品類。
迪斯尼借“米奇天地”大力拓展中國家居市場
“迪士尼是全球最為人喜愛的娛樂品牌之一。我們致力為家庭提供最優質的娛樂節目和最高品質的消費品。迪士尼一直非常重視中國市場。”華特迪士尼公司中國區執行副總裁及董事總經理張志忠說，“力盟(中國)集團非常了解中國家具市場的公司。我們所倡導的價值觀非常接近。相信力盟(中國)集團為迪士尼的家居業務帶來更大的成功，而且我們也會全力支持”米奇天地”的發展。”
迪士尼消費品部亞太區新興市場零售銷售與市場推廣副總裁簡卓文則表示：“在迪士尼消費品部門，一切都以產品為中心。出色的產品和創新的市場銷售融為一體，相輔相成，力盟(中國)集團的“米奇天地”在中國的成功進一步鞏固了迪士尼的品牌形象和公司授權經營的管理模式。”