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    曾赴美上市的“喜得龍”,正式宣布破產!中國實體店難做?

    喜得龍 

    2017年5月9日發布了一則公告裁定終止喜得龍(中國)有限公司(以下簡稱“喜得龍”)重整程序,宣告喜得龍破產。喜得龍,這個曾經紅極一時的福建晉江知名運動品牌。在實體經濟受沖擊下轟然倒下,令人噓噓不已!

    愛拼才會贏,從學徒開始到自己一手創業

    泉州人林水盤的口頭語是一句經典的歌詞——“愛拼才會贏”。

    1985年,從17歲開始成為鞋廠的學徒工開始,林水盤對接觸到包裝、業務和新市場等,鞋廠相關業務就很重視學習和積累。

    1992年,林水盤創辦了一家小鞋廠做代工。鞋廠廠房很小,就像幾間簡易搭蓋的小工棚,“條件非常簡陋,廠房是租的,車間天花板的原材料都是瀝青”。他把自己的親戚朋友拉來,也不過十幾名員工。

    林水盤曾說,自己最大的特點就是不怕吃苦。公司開始建新廠房的那段時間,他每天都到工地上幾個小時,有時候累了就在工地上的自來水洗把臉,有時甚至連飯都顧不上吃。那時候,林水盤的公司還叫九州奔克;直到2001年,才注冊了喜得龍品牌。

    為了打響品牌,花巨資請天皇巨星代言

    九州奔克不斷發展壯大,到了90年代末已經比建廠之初擴大150多倍,成為當地一家規模較大、工藝質量較高的企業。為了打響自己的品牌,邀請郭富城作為品牌代言人。后來,喜得龍的代言隊伍還出現過中國科學院博士生導師孫怡寧教授,以及郭富城、BY2等當紅明星。喜得龍運動鞋開始迅速在全國躥紅。

    2002年,喜得龍全面進軍休閑服裝市場,開始布局線下渠道,2004年,喜得龍實現年銷售680萬雙旅游鞋、服裝年產值450萬套,年銷售額達6.2億元。截止到2007年,喜得龍在全國開了2519家店,可謂紅遍全中國。

    2009年10月30日,喜得龍在美國納斯達克成功上市,成為中國首家登陸美國資本市場的運動消費類品牌,喜得龍上市后股價一路高漲,品牌前景也被很多人看好。

    2012年喜得龍獲得“最具幸福感企業”稱號,喜得龍創始人林水盤也獲得了2013年晉江年度十大產經人物。那時候的喜得龍可謂是風光無限。

    風光的背后藏著巨大的危機

    在電商的沖擊下,實體零售呈現出疲軟狀態,李寧、安踏等品牌均陷入關店潮,喜得龍也未能幸免。當各大知名運動品牌紛紛觸網,大舉布局電商時,喜得龍卻遲遲不見有動靜,直到2015年3月19日,才看到喜得龍開始布局網絡分銷系統,而且銷售的產品基本是舊款。

    到2013年,喜得龍的收入16.3億元,同比下滑三成多。而在利潤部分,開始出現大幅度下滑。財報發布,喜得龍股價暴跌13.99%,公司市值下降至3113萬美元。

    2014年4月,喜得龍召開特別股東大會,最終結局正如其公告,喜得龍退出了美國納斯達克市場。中國首家運動消費類品牌就這樣落幕!

    面臨市場環境的變化,喜得龍動作緩慢,而沒有及時去做出應對措施,如今,安踏,李寧都實現了盈利。這一系列的變化也說明傳統企業的發展,若不能盡快找準定位完成轉型,面臨的只有被淘汰。

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