由“龍?zhí)印敝疇?zhēng)談商標(biāo)戰(zhàn)略（圖）
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大成律師事務(wù)所合伙人/高級(jí)律師\u00A0劉世杰
因央視少兒頻道熱播的動(dòng)漫連續(xù)劇《龍脈傳奇》而被小朋友喜愛(ài)的卡通明星“龍?zhí)印弊罱萑肓恕罢婕佟敝疇?zhēng)。近日，杭州市濱江區(qū)人民法院開(kāi)庭審理了“龍?zhí)印鄙虡?biāo)持有人李光輝訴投資數(shù)千萬(wàn)元塑造卡通明星“龍?zhí)印钡恼憬育埧毓杉瘓F(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“太子龍公司”）涉嫌侵犯商標(biāo)權(quán)一案。案件回放隨著動(dòng)漫連續(xù)劇《龍脈傳奇》在中央電視臺(tái)少兒頻道的熱播，片中動(dòng)漫主角“龍?zhí)印背蔀樯钍苄∨笥严矏?ài)的卡通明星，該片的制作方太子龍公司遂以“龍?zhí)印钡男蜗笸瞥霭◣в小褒執(zhí)印睒?biāo)識(shí)的童裝產(chǎn)品等多種衍生產(chǎn)品。“龍?zhí)印鄙虡?biāo)持有人李光輝發(fā)現(xiàn)后，認(rèn)為他才是“龍?zhí)印鄙虡?biāo)的真正主人，太子龍公司生產(chǎn)、銷售帶有“龍?zhí)印盶u00A0標(biāo)識(shí)的童裝產(chǎn)品的行為侵犯其商標(biāo)權(quán)，遂提起訴訟；太子龍公司則以李光輝注冊(cè)“龍?zhí)印鄙虡?biāo)的行為侵犯其在先的著作權(quán)為由提出反訴。太子龍公司是否侵權(quán)根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第三十一條“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”之規(guī)定，太子龍公司是否侵權(quán)首先取決于李光輝注冊(cè)“龍?zhí)印鄙虡?biāo)的行為是否侵犯了包括太子龍公司在內(nèi)的他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，即李光輝是否合法、有效地持有“龍?zhí)印鄙虡?biāo)，而太子龍公司以李光輝注冊(cè)“龍?zhí)印鄙虡?biāo)的行為侵犯其在先著作權(quán)為由提起反訴正是以此為據(jù)。因此，確定是否存在在先權(quán)利是本案的關(guān)鍵和焦點(diǎn)所在，而確定的依據(jù)主要為兩方面，一是太子龍公司以著作權(quán)作為在先權(quán)利需要證明該著作權(quán)合法、有效，即作為商標(biāo)的“龍?zhí)印比质鞘芪覈?guó)《著作權(quán)法》保護(hù)的作品，這需要依據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法實(shí)施條例》第二條“著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果”之規(guī)定主要以“龍?zhí)印比质欠窬哂歇?dú)創(chuàng)性進(jìn)行判斷。二是權(quán)利形成的時(shí)間點(diǎn)，到底是商標(biāo)形成在先還是作品形成在先，只有確定作為作品的“龍?zhí)印毙纬稍谙炔拍軐?duì)抗李光輝商標(biāo)侵權(quán)的請(qǐng)求。需要說(shuō)明的是，“龍?zhí)印鄙虡?biāo)的形成時(shí)間不應(yīng)局限于李光輝提出申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)間，而應(yīng)為李光輝有充分證據(jù)證明的最早形成、使用“龍?zhí)印比值臅r(shí)間。由于法律實(shí)踐中大多認(rèn)為作品名稱、作品中的人物名稱不受《著作權(quán)法》保護(hù)，就作品中虛擬人物的商品化權(quán)也未通過(guò)立法加以確認(rèn)，而本案中關(guān)于“龍?zhí)印比质欠窬哂歇?dú)創(chuàng)性以及權(quán)利形成的時(shí)間點(diǎn)較難確定且雙方各有說(shuō)法。因此，太子龍公司是否侵權(quán)有待法庭根據(jù)案件具體情況做出最終裁判。文化創(chuàng)意企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略據(jù)悉，2007年4月，太子龍公司在李光輝已注冊(cè)“龍?zhí)印鄙虡?biāo)的同一大類申請(qǐng)注冊(cè)“龍?zhí)印鄙虡?biāo)，但尚未得到最終核準(zhǔn)注冊(cè)。由于李光輝注冊(cè)的是“2502嬰兒紡織用品”，太子龍公司注冊(cè)的童裝屬于“C250005”，而根據(jù)2007版《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》“童裝與2502商品類似”，意味著太子龍公司難以就此注冊(cè)成功。因此，一旦太子龍公司的反訴不被法院支持，且李光輝注冊(cè)的“龍?zhí)印鄙虡?biāo)不被撤銷注冊(cè)，意味著目前太子龍公司以“龍?zhí)印鄙虡?biāo)為核心吸納的150家加盟商、年銷售額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元的狀況將處于不確定狀態(tài)，甚至受損。就此太子龍公司目前的商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)為通過(guò)法律途徑依法撤銷李光輝已經(jīng)注冊(cè)的“龍?zhí)印鄙虡?biāo)，但是筆者認(rèn)為李光輝的注冊(cè)商標(biāo)被撤銷可能性較小。因此，在不能或者難以撤銷李光輝已經(jīng)注冊(cè)的“龍?zhí)印鄙虡?biāo)的情況下，太子龍公司可以采取放棄“龍?zhí)印鄙虡?biāo)另創(chuàng)品牌或者與李光輝協(xié)商回購(gòu)、許可使用的策略。實(shí)際上，前述商標(biāo)戰(zhàn)略均為不得已而為之，文化創(chuàng)意企業(yè)宜依法、恰當(dāng)?shù)夭扇∩虡?biāo)選擇、使用、宣傳、保護(hù)以及名牌戰(zhàn)略等行之有效的商標(biāo)戰(zhàn)略。這就要求文化創(chuàng)意企業(yè)需要根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》等法律法規(guī)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)定、商業(yè)的需要選擇相應(yīng)的商標(biāo)及時(shí)注冊(cè)取得商標(biāo)權(quán)，并應(yīng)做好防御性注冊(cè)和反搶注預(yù)測(cè)工作。同時(shí)，文化創(chuàng)意企業(yè)則宜采取商號(hào)、注冊(cè)商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)專利、域名一個(gè)都不能少的策略，且對(duì)于發(fā)展初期的企業(yè)來(lái)說(shuō)，宜實(shí)施單品牌戰(zhàn)略，即商號(hào)、商標(biāo)、域名是同一或者一致的，如果涉及外觀設(shè)計(jì)專利，則在外觀設(shè)計(jì)專利中宜將商標(biāo)作為最主要的表達(dá)要素；對(duì)于大中型企業(yè)而言，則應(yīng)就新產(chǎn)品、新包裝、新裝潢隨時(shí)采取著作權(quán)、注冊(cè)商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)專利等多種措施的保護(hù)，甚至要考慮雙品牌、多品牌戰(zhàn)略。另外，應(yīng)采取積極防止與打擊侵權(quán)，慎重對(duì)外許可以及提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)的策略實(shí)施名牌戰(zhàn)略。
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