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    朗姿凈利潤腰斬 本土高端女裝業轉型在即

    朗姿女裝  

    近日,朗姿股份(002612.SZ)發布了2015年上半年財報,結果顯示,營業總收入5.69億元,同比下降7.79%;營業利潤4902.61萬元,同比下降52.69%。實現歸屬上市公司股東的凈利潤4326.65萬元,同比下降55.48%。可以說,今年上半年,朗姿凈利潤遭遇腰斬。

    點評:近年來,本土高端女裝業正左右徘徊。一直以來,高端女裝業占據著傳統百貨商店的有利位置,亦是百貨商店的主要利潤來源之一。但隨著零售業態的變化,越來越多的購物中心(Shopping Mall)成為零售新業態。與傳統百貨不同在于,購物中心入駐的品牌以快時尚為主,搶奪了一部分原屬高端女裝消費的用戶群。

    另外,本土高端女裝產業也一直學習國際高端女裝的運作模式,向小眾、定制方向走。但女裝產業的普遍問題是同質化嚴重、庫存高;同時年度打折力度過大,在消費者習慣于打折購買時也降低了品牌的調性。而在其他渠道,仿品多這一現象,一定程度上讓品牌的美譽度及消費者忠誠度大打折扣。

    相比于國際高端女裝產品,本土的女裝品牌與之還有非常大的距離,本土女裝更多地停留在了批量賣產品的起步階段,而國外的高端女裝品牌,要么借助“明星設計師”做粉絲經濟,要么則是做品牌文化影響力。

    顯然對于當下包括朗姿在內的本土中高端女裝品牌,甚至整個服裝產業,轉型在即。據悉,朗姿正在朝“泛時尚生態圈”戰略轉型,包括出資3.1億元參股韓國童裝品牌阿卡邦26.63%股權,750萬美元參股明星衣櫥5%的股權等。一系列動作究竟能否讓2015年利潤增長,還有待考驗。

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